“Photography Business Secrets,” av Lara White er en flott ressurs for enhver fotograf som ønsker å utvide virksomheten.
Med bare noen få uker igjen før året er omme, befinner jeg meg dypt i mitt årlige avslutningsritual. Jeg liker ikke å frakte ting fra desember til januar hvis jeg kan unngå det. Jeg sørger for at skudd blir redigert, album og utskrifter bestilles, kontrakter signeres, utstyr rengjøres og betjenes, og eventuelle andre løse ender blir tatt vare på. Overgang fra ett år til det andre handler ikke bare om å få orden på “tingene” mine, men det handler også om å få hodet på rett sted for utfordringer - fotografiske, forretningsmessige eller personlige - det kommende året måtte ha i butikk for meg.
Jeg tror ikke jeg er unik i denne forbindelse. Jeg tror slutten av året er en god tid for alle å se fremover, sette mål for seg selv og kartlegge et kurs for hvor fotograferingsvirksomheten deres vil ta dem etter 1. januar. Jeg tror at denne pause for å reflektere over den nåværende og fremtidige helsen til virksomhetene våre er spesielt viktig for oss innen kreative felt, fordi så mange av oss rett og slett ikke er hardt koblet for virksomheten i samme grad som vi er for fotografering. Et av de beste nye verktøyene jeg har funnet for å hjelpe med disse oppgavene, er "Photography Business Secrets", av Lara White. En tidligere bryllupsfotograf, White, er en ledende ekspert innen utdannelse innen forretningsfotografering. Som grunnlegger og operatør av PhotoMint, en online forretningsutviklingsressurs for fotografer, har hennes visdomsord nå blitt publisert i mer enn 70 magasiner og profesjonelle fotografiblogger, inkludert akkurat her på Digital Photography School.
Når du tenker på fotograferingsvirksomheten din, har du noen gang funnet ut hvor mye av det er "fotografering", og hvor mye er egentlig "business?" White har, og tallene kan overraske deg. I gjennomsnitt brukes 20% eller mindre av tiden din på faktisk fotografering. Og det er en god uke! Med slike tall er det viktig å få ordentlig tak i forretningens slutt. Tross alt startet begrepet "sultende kunstner" et eller annet sted, ikke sant? Lidenskap alene kommer ikke til å kutte den.
Klar til å gi opp jobben din?
Hvis fotograferingsplanene dine for neste år inkluderer grøfting fra 9 til 5, er seksjon 1 i denne boken absolutt nødvendig lesing. I "Å flytte fra en hobby til en bedrift" leder Lara deg gjennom tre kapitler fulle av informasjonen du trenger, spørsmål du trenger å stille og trinn du må ta før du til og med tenker på å gi deg to ukers varsel. Dette er en stor beslutning, med livsendrende forgreninger - spesielt hvis du har en familie som liker å spise og ha tak over hodet.
Dette er den perfekte sjansen til å få verdifulle råd fra noen som har vært der du er og bodd for å fortelle historien. Ved å gi leserne et realistisk syn på noen av problemene som kan påvirke overgangen fra en hobby til en karriere, blir leserne veldig tidlig forsikret om at denne boken har sitt beste. Å få den opplæringen og erfaringen du trenger, i tillegg til å finne ut markedet, er bare noen få av de viktigste faktorene.
Handelshøyskole for fotografer
I mitt forrige liv som advokat var min største klage at advokatskolen ikke gjorde noe for å forberede meg på den faktiske daglige, mutter-og-boltene for å praktisere lov. Å bli profesjonell fotograf utgjør lignende hindringer. Som alle andre yrker har folk en tendens til å ha en lang liste med forutinntatte forestillinger om hva det vil si å være fotograf. Husk den 80/20 tidsdelingen jeg nevnte tidligere? Det er bare en av tingene jeg snakker om, og det er derfor de syv kapitlene i "Business Fundamentals" gjør dette til en så verdifull bok - uavhengig av om du er en profesjonell som begynner å slite, sliter eller lykkes.
Avsnitt 2 tar deg gjennom det grunnleggende om å lage en forretningsplan, beregne overhead, lage et budsjett og mer. Hver reise starter et sted, og din som profesjonell trenger å starte med trinnene som er utformet for å holde deg både funksjonell og lovlig. Når disse bekymringene er løst, kan du gå videre til avanserte forretningsutfordringer som merkevarebygging, priser og produkter, kundeservice og daglig drift.
I'm Up and Running. Hva blir det neste?
Det er en ganske grunnleggende forutsetning at du er i virksomhet for å tjene penger. Jeg elsker å være kunstner, men bare å være kunstner betaler ikke sønnen min utdannelse eller forsikringspremiene på studioutstyret. Så mye som jeg kanskje hater utsiktene til å være en "forretningsmann", hvis jeg ikke er villig til å påta meg dette ansvaret, vil jeg mislykkes før jeg begynner.
Avsnitt 3 svarer på spørsmål som dreier seg om salg og vekst, siden de to er uløselig knyttet sammen. Poenget er at salg betyr vekst. Tips om å få og øke salget spenner fra det tilsynelatende åpenbare (vær rask, kreativ og oppmerksom), til å kjøre kampanjer og overvinne sjenanse. Å bruke disse tipsene for å øke kontantstrømmen vil hjelpe deg med å komme deg over neste hindring.
Kapittelet om "å utvide virksomheten din" veileder deg gjennom prosesser med outsourcing, ansettelse av ansatte, å legge til nye tjenester og øke prisene. Her tilbyr White tre casestudier som viser hvordan faktiske fotografer har taklet disse problemene, og som tydelig viser at dette er virkelige bekymringer, og ikke bare teoretiske øvelser.
Ser fremover
Sprintere kan se mållinjen i løpet av sekunder etter at de har forlatt startblokkene. De går helt ut og gir det alt de har, men de vil gå tom for bensin ganske raskt. Langdistanseløpere er i det for langdistanse. Det høres kanskje ut som en klisje, men du vil løpe maraton, ikke 100 meter sprint. Å lære å forstå kundene dine, utvikle stilen din og lage markedsføringsstrategier er ikke noe som kommer naturlig for folk flest. Her er sjansen din for å lære disse ferdighetene uten å måtte finne opp hjulet på nytt.
Bunnlinjen
Mange fotobøker kommer over skrivebordet mitt. De beste blant dem snakker til et bredt publikum, og dette er definitivt en av dem. Det er fullt mulig at ikke alle aspekter av denne boken vil gjelde deg eller din fotograferingsvirksomhet, men hvis du bare finner noen få leksjoner her som øker din virksomhets stabilitet - og dermed lønnsomheten din - vil det være vel verdt $ 20,00 investeringen.
"Photography Business Secrets: The Savvy Photographer's Guide to Sales, Marketing, and More" er tilgjengelig på Amazon.com.
SammendragAnmelderJeff GuyerEvalueringsdato2013-12-20Vurdert varePhotography Business Secrets av Lara WhiteForfatterrangering5