Da jeg først begynte i journalistikk for noen livstider og for to karrierer siden, hadde en forfatter tre ting å bekymre seg for: å skrive en solid historie, få den inn i tide og holde redaktøren glad. Det var i utgangspunktet det. I dag har denne listen over bekymringer vokst til å omfatte ting som nøkkelord, metakoder, overskrifter, titler, interne lenker, eksterne lenker og selvfølgelig bilder. Det er nesten nok til å få noen som skrev NBC-nyhetskopi på begynnelsen av 80-tallet på en manuell skrivemaskin, til å riste på hodet og forlate alt håp om å nå noen form for publikum.
Siden jeg ikke lenger er den ferske journalisten, krever skriving for online fotograferingsmagasiner en ganske god forståelse av søkemotoroptimalisering (SEO) - det er hvis jeg håper på noe som ligner et anstendig publikum for å lese min vandrer når jeg klikker på "publiser" -knappen. Hvis du skriver din egen blogg eller er ansvarlig for noe slags innhold på nettstedet, bør SEO også være øverst på listen over prioriteringer. Nå forstår de fleste ideen og viktigheten av nøkkelord i nettinnholdet. En søkemotors grunnleggende funksjon er å matche nettstedet eller bloggen din med folks søk i rekkefølge etter relevans. Den utfører denne oppgaven, delvis, basert på nøkkelord og tekst fra hele nettstedet ditt. Du synes kanskje du har en fantastisk overskrift på et innlegg, for eksempel, men det er kanskje ikke nok å drive trafikk til nettstedet ditt hvis språket ikke samsvarer med typiske søk. Mens oppsiktsvekkende overskrifter kan tiltrekke seg trykte lesere, kan det være den kjedelige, bare fakta-fru-overskriften som tiltrekker seg nettlesere gjennom effektiv SEO. Hadde jeg kalt denne artikkelen "Finding a Needle in a Haystack", ville ingen som undersøkte fotografi SEO noen gang kunne finne den.
Siden vi er fotografer, er det imidlertid bare halve kampen å sørge for at teksten vår er SEO-vennlig. Ja, vi vil at folk skal lese bloggene våre eller finne våre profesjonelle nettsteder, men vi har en ekstra hindring å krysse. Vi trenger at folk også finner bildene våre. Tenk på millioner av millioner nettsteder som danser rundt på nettet i all sin binære herlighet. Våre SEO-valg hjelper søkemotorer som Google til å forstå hva som er på nettstedene våre, og forhåpentligvis trekke skillene som vil plassere nettstedene våre over konkurrentene i resultatlisten. For at fotografer skal gjøre det effektivt, må vi imidlertid også være forsiktige med hvordan vi navngir bildene våre.
Søkemotorer fungerer primært fra tekst og lenker. Ord. Det gjør det vanskelig - men ikke umulig - for dem å skille mellom fotografier. Tenk på sist du søkte på Google Bilder og lurte på noe helt uten tilknytning til søket ditt dukket opp i resultatene. Det var etter all sannsynlighet et resultat av dårlig navngitte bilder. Siden navnet kan inneholde de eneste ordene som er knyttet til et bilde, er det viktig at du gir det et navn som er optimalisert for søkemotorer. La oss innse det - IMG_2468.jpg.webp kommer ikke til å kutte det. Det er absolutt ingenting unikt med det, og sjansen er at det er mange andre bilder der ute med samme ineffektive navn. Selv om du gir nytt navn til bildene dine for dine egne arkiveringsformål, vil ikke de nye navnene deres være mye mer nyttige. Når du slutter å tenke på hvor mange søk som foregår på internett hver dag - og hvor mange av dem som er bare for bilder - kan du like godt gjøre det du kan for å sikre at de finner deg og ikke noen andre.
Selv om dette ikke er en eksakt vitenskap, er det noen prøvde og sanne grep du kan ta for å hjelpe bildene dine med å få varselet de fortjener, og - i forlengelse av - hjelpe trafikken til nettstedet ditt som forhåpentligvis vil føre til mer forretning.
Hva er i et navn?
Som jeg sa, DSC_0042.jpg.webp er ikke din venn. Dette er dessverre ikke en av de situasjonene der mindre er mer. Når det gjelder å optimalisere bildene dine på nettet, er mer mer. Du må gi hvert bilde på nettstedet et unikt navn som er spesifikt for den tiltenkte bruken. Siden DSC_0042.jpg.webp ikke forteller Google noe om innholdet på bildet, må jeg nevne det på en slik måte at søkemotoren vet (1) noe om innholdet, (2) at jeg tok det, og (3) hvor den finnes på nettet. Plutselig er et enkelt kokebokfoto ikke lenger DSC_0042.jpg.webp, men har antatt sin nye identitet som "guyer-fotografering-atlanta-mat-fotograf-polenta-oppskrift", eller noe lignende. Selv omorganisering av ordene kan ha innvirkning. Velg ordene dine og deres rekkefølge nøye.
Ordskillere: Bindestrek / Dash v. Understreker.
Ordskillere hjelper deg med å sikre at søkemotorer vet hva du prøver å fortelle dem. Åpenbart skriver vi søkene våre med mellomrom mellom ord. Problemet er at søkemotorer ikke egentlig vet hva de skal gjøre med mellomrom, så de lukker dem. Derfor trenger ting som URL-er og bildetitler (som blir koblet til URL-er) et bindestrek mellom ord. Så "matfotografering" blir "matfotografering", snarere enn matfotografering. Fram til i fjor hadde det vært en debatt om hvorvidt bindestreker / bindestreker var å foretrekke fremfor understrekninger. I 2012 svarte Google imidlertid definitivt på spørsmålet og sa at søkemotorene deres behandlet understrekninger som mellomrom, og gjorde "food_photography" til den romslige "foodphotography." Selv om det ikke har stor innvirkning på søkeresultatene, har det en, så det gjør åpenbart en forskjell. Dette er tilsynelatende en av få SEO-debatter som virkelig har et riktig eller galt svar.
Alt tekst
Nettsteder som WordPress og andre plattformer med visuelle redaktører lar deg sette inn Alt Text i bildene dine. Du bør bruke dette feltet til å legge ved stikkord, og bidra til at bildene dine dukker opp når folk søker etter disse ordene eller setningene.
Snakk om bildet på siden der det vises.
Søkemotorer henter data ikke bare fra selve bildens URL, men også fra teksten rundt. Dette er grunnen til at du kan ha en større sjanse for at bloggbildene dine finner veien til en høyere rangering i et søk enn portefølje- eller galleribilder. Hvis du blogger om dem, snakker du om dem, og legger til mer informasjon for søket du skal finne, i stedet for galleribilder som ikke har noen tilhørende tekst.
Størrelse er viktig.
Dette er et av de områdene der større er bedre. Større bilder får høyere rangering i søkemotorrangeringer enn miniatyrbilder. Du bør ha god kunnskap om hvordan nettstedet ditt viser bilder, samt hva de optimale pixeldimensjonene er. I tillegg til å utnytte nettstedets evner til å vise bilder på sitt beste, vil du sørge for at du gjør alt du kan for å markedsføre bildene dine.
Ikke glem sosiale medier.
Hvis du administrerer tilstedeværelsen på sosiale medier riktig, bør det være en naturlig utvidelse av nettstedet ditt. Før Facebook satte noen seg etter en fotograf seg ned ved datamaskinen og brukte en søkemotor. Selv om det fremdeles er sant i dag, så mange som begynner søket på sosiale medier, kommer ofte ikke til fotografens nettsted før etter at de har sjekket ut Facebook-siden deres. Forsikre deg om at du ikke bare diskuterer bildene dine på sosiale medier, men sørg for at de også peker tilbake til de originale bildene på nettstedet ditt.
Google endrer ting.
Husker du hvordan Google i januar i år endret hvordan de viser bilder i søkeresultatene? Plutselig gikk vi fra miniatyrbilder med lav oppløsning som tok deg rett til nettsidene der de dukket opp, til glatte nettverk av miniatyrbilder av høy kvalitet. Borte er de innebygde lenkene som automatisk åpner sidene som er vert for og lisensierer bildene, og som gir det beste fra begge verdener til fotografer og folk som leter etter dem. Nå, i et forsøk på å gjøre ting enklere for personen som skriver inn søket, klikker du på et bildesøkeresultat et nytt vindu som gir valg om du vil klikke deg gjennom til hele nettstedet. Selv om dette kan gjøre ting enklere for folk som søker etter bilder, legger det til et nytt nødvendighetslag for fotografen for å sørge for at bildene er riktig optimalisert for søk. Hvis ikke, kan den potensielle klienten aldri klikke seg gjennom til hovedsiden.
Google Images nye layout legger til et nytt hinder å krysse for effektiv foto-SEO.
Avslutning
Hvis du noen gang har bedt en fotograf om å velge favorittbildet sitt fra arkivene sine, har du sannsynligvis fått svar i retning av: "Det ville være som å velge favorittbarnet mitt." Vi kan diskutere nøyaktigheten av metaforen, men den har mye vekt. Vi beskytter bildene våre med lov om opphavsrett. likevel er vi så stolte av dem at vi ønsker å dele dem med verden. Det er et flott mål, men en som må kontaktes med et øye for å sikre at de er riktig optimalisert for å dukke opp i de søkene som kan oppfylle og forhåpentligvis overskride målet. Optimaliser bilder på nettstedet ditt, og du bør se en markant forskjell i hvor du rangerer på søkemotorresultatene.