Opphavsrett og bildebruk kan være en kompleks og forvirrende arena selv for erfarne fotografer.
Når du skyter for en klient, trenger du ikke bare en kontrakt som beskriver leveransen, men du trenger også en bruker- eller lisensavtale. Du trenger også en brukeravtale hvis et merke eller en organisasjon kommer over et av bildene dine på Internett og ønsker å bruke det på en eller annen måte.
Så hva er egentlig en brukeravtale, og hvorfor trenger du en?
En brukeravtale er en type kontrakt der du som fotograf gir spesifikke bruksrettigheter til en klient eller samarbeidspartner. De kan bare bruke bildet innenfor rammen av denne avtalen.
Under de fleste opphavsrettslover er fotografering like beskyttet som andre kunstverk. I fotografering “selger” du ikke bildet ditt eller gir opphavsretten din. Du gir noen lisens til å bruke bildene til et bestemt formål og tidsramme. I virkeligheten er du "utlåner", og de er "låntakeren". Dette er i utgangspunktet det som skjer når noen kjøper arkivfotografier.
De to typene lisenser
Det finnes to typer lisenser: eksklusivt og ikke-eksklusivt.
En eksklusiv lisens tillater ikke fotografen å lisensiere bildet eller bildene til andre tredjeparter i løpet av avtalen.
En ikke-eksklusiv lisens tillater fotografen å lisensiere det samme bildet til andre tredjeparter under separate avtaler i løpet av samme tidsramme.
Kunder ønsker ofte en eksklusiv lisens for å sikre at bildene som er opprettet for merkevaren deres ikke vises andre steder. I noen tilfeller, slik at de ikke ender opp med å bli brukt av konkurrentene.
Vær imidlertid oppmerksom på at det skal kreves at de betaler en premie for denne eksklusiviteten. Dette er grunnen til at bruksratene kan gå veldig høyt, avhengig av klienten og deres synlighet på markedet.
Når du gir eksklusivitet til en klient, forbyr det deg å tjene mer inntekt fra bildene dine ved å lisensiere det til andre tredjeparter, eller gjennom arkivfotografering.
For eksempel lisensierer jeg bildene mine gjennom Offset, en divisjon av Shutterstock. De tilbyr høy kvalitet arkivfotografering til et mye høyere prispunkt enn mikrobyråer.
Jeg tjener en anstendig sideinntekt fra å være en bidragsyter med dem, uten å ha de tusenvis av bilder som kreves av andre byråer for å gjøre fotografi verdt. Siden de fleste av mine bestilte kunder ønsker eksklusiv bruk, sender jeg ikke bildene jeg lisensierer til dem, også på lager. I stedet sender jeg ikke-lignende avslag fra shooten og skyter til og med spesielt for aksjeporteføljen min.
Hva skal gå i brukeravtalen?
Når du skriver opp en brukeravtale og setter pris, er det viktig at du vurderer sluttbruken av bildet og synligheten til merkevaren som bruker det.
Lisensiering av et bilde til en landsomfattende restaurantkjede bør ha en annen pris og vilkår enn mor-og-pop-taco-leddet nede i gaten.
Et eksempel på hvordan detaljene i en brukeravtale kan bli kritiske, er når du har å gjøre med en oppstart eller en voksende liten bedrift.
Hvis du gir lisensiering i flere år eller til evig tid (for alltid), hva skjer hvis virksomheten plutselig starter og får omfattende eksponering? Bildet ditt blir mye mer verdt, men du vil ikke se en ekstra krone hvis du har gitt evig bruk.
Regelen for brukeravtaler er jo bredere publikum for bildet, jo mer er bildet verdt for merkevaren.
Når du står overfor en klient som har gode muligheter til å vokse, må du holde lisensperioden kortere og følge med på når den utløper via et regneark.
Brukeravtalen bør også spesifisere om lisensen er eksklusiv eller ikke-eksklusiv, og beskrive den tiltenkte bruken.
Jeg anbefaler ikke å gi ubegrenset bruk av et bilde; Ellers kan et merke bruke det på alle tenkelige plattformer - i reklame, på reklametavler og for produktlisensiering.
Vær veldig spesifikk om hvordan de kan bruke bildene dine. Flere og flere kunder ber om universelle og ubegrensede rettigheter. Hvis dette er tilfelle, bør de være forberedt på å betale for det.
Angi tidsrammen der lisensinnehaveren har lov til å bruke bildet. Hvis de vil bruke bildet utover denne tidsrammen, må de kjøpe en annen lisens fra deg.
Nok et viktig tips er ikke gi en brukeravtale før bildene er betalt i sin helhet. Gi kunden beskjed om disse retningslinjene og si på fakturaen at bildene ikke kan brukes offentlig før du har mottatt full betaling.
Utdann dine klienter
Som med andre typer kontrakter, beskytter en brukeravtale deg som skaper av et bilde. Det forhindrer også misforståelser mellom deg og en klient som kan føre til dårlige følelser og juridiske problemer hvis noen føler at forventningene deres ikke er blitt oppfylt.
Med mindre en klient har jobbet med fotografer før, forstår de kanskje ikke innspillene i lov om opphavsrett eller hvorfor de trenger å signere en brukeravtale. Det er viktig å utdanne klienten.
Hvis noen stiller spørsmål ved kontraktene dine, forstår de sannsynligvis ikke prosessen. En lokal liten bedrift eller oppstartsmerke kan trenge din hjelp til å forstå transaksjonen.
Konklusjon
Når du forhandler om en brukeravtale, er det viktig å kommunisere med selvtillit og å erkjenne at arbeidet ditt har verdi for kundene dine.
Samtidig kan det å forbli respektfullt og profesjonelt føre til å bygge et gjensidig fordelaktig forhold - med flere muligheter og inntekter nedover linjen.
Hvis du har annen lisens- og brukeravtaleinformasjon du vil dele, kan du gjøre det i kommentarfeltet.