Før jeg gikk inn i en verden av kommersiell fotografering, jobbet jeg som PR-profesjonell, med spesialisering i sosiale medier og rådgivning og strategier. Der hjalp jeg en rekke forskjellige selskaper, ideelle organisasjoner og enkeltpersoner med å lage strategier for sosiale medier som passer deres behov. De samme prinsippene kan enkelt oversettes for å hjelpe fotografer med å maksimere effektiviteten med sosiale medier. Så jeg er glad for å dele med deg ideer og råd lært gjennom årene.
Ha en innholdsstrategi
En innholdsstrategi kan høres fancy ut, men egentlig betyr det en ting … vet hva du vil snakke om og hvordan du vil at ditt online merke skal oppfattes. Det skal være en utvidelse av hvem du er som person, men også de tingene som interesserer deg. Vil du at innleggene dine på sosiale medier skal være fra et forretningsmessig synspunkt, eller vil du blande noen personlige ting der inne også? Er du en fan av å legge ut inspirerende sitater, eller vil du helst holde deg til rene fakta og råd? Hva med å fortelle folk hva du holder på med til daglig, eller bare legge ut innlegg når du tror det er til hjelp for dine følgere?
Dette er alt du må ta hensyn til når du lager en innholdsstrategi. Hver person er forskjellig, og det er ikke en metode som fungerer best. Til slutt skal det ha en følelse av hvem du er knyttet til det. Til slutt, prøv å unngå innlegg om politikk eller religioner, da de ofte er veldig kontroversielle og kan ha en negativ innvirkning på virksomheten din.
Forsikre deg om at det du legger ut, stemmer overens med hvordan du vil at merkevaren din skal oppfattes. Er du den morsomme og sprudlende bryllupsfotografen, eller den dype og rugende motefotografen? Uansett hva du legger ut, må du sørge for at det høres ut som deg og holde seg i tråd med det fansen din vet om deg. For eksempel hvis du er en barsel- og babyfotograf som rutinemessig snakker om din kjærlighet til små hender og små tær og lubne kinn og alle de søte tingene som er babyer, og så lar du fly et innlegg i retning av, "wow , noen babyer er veldig stygge, ”som ikke kommer til å ha god innvirkning på publikummet du har bygget opp til dette punktet. Visst, noen babyer er stygge. Men hold tankene for deg selv eller i din indre vennekrets / familie. Ingen vil tro at babyen deres er stygg, eller at du kanskje snakker om hvor stygg babyen deres er i ditt sosiale nettverk.
Øk konverteringsforholdet
Et konverteringsforhold er antall personer som vil følge deg på Twitter, som deg på Facebook eller registrere deg for nyhetsbrevet ditt hvis de tilfeldigvis lander på siden din. Si at du konverterer 1 av 10 personer som lander på siden din, eller 1 av 5, det er måter å bidra til å øke dette forholdet.
En flott måte er å lage en tilpasset destinasjonsside på Facebook eller bakgrunnsdesign på Twitter. En tilpasset side er det første noen vil se når de kommer til siden din. Det har vist seg å konvertere en seer til en fan (ja jeg vet at det er "som" nå, men å kalle noen "liker" høres bare veldig vanskelig ut) nesten dobbelt så høyt! Det er et stort sprang mot å øke publikum på sosiale medier. Jeg har en samling bilder på min egen destinasjonsside og et påmeldingsskjema til nyhetsbrevet mitt. Det har hjulpet med å bygge databasen og det sosiale nettverket mitt sterkt. De gode menneskene på Mashable har en flott trinnvis artikkel om hvordan du setter opp en destinasjonsside.
Mye av det samme prinsippet gjelder bakgrunnsdesign på Twitter. Og hvis du ikke har lastet opp et profilbilde ennå, vil du sannsynligvis få veldig få følgere, ettersom de fleste vil tro at du er en ny spam-bot-konto.
På slutten av dagen beholder fans / følgere ned til innhold. Hvis noen ikke er interessert i det du har å si, kommer de ikke til å holde seg lenge. Forsikre deg om at innholdsstrategien din hjelper best mulig her.
Lag en redaksjonell kalender
Når du vet hva du vil at innholdsstrategien din skal være, kan du komme i gang med å lage en redaksjonell kalender. Dette er noe hvert magasin over hele verden bruker for å avgjøre hva deres fokus skal være for hver utgave. Du kan bruke den samme ideen til suksess. Prøv å planlegge et generelt tema for hver måned. La oss si at april er "Learning the Exposure Triangle" og May er "Taking Better Landscapes." Hvis du løst kan legge ut innlegg på dette temaet gjennom hele måneden, har du opprettet en innholdsplan som ikke alltid gjør at du vandrer over kartet og lurer på hva du skal legge ut hver dag / uke.
Du kan dele redaksjonskalenderen din enda lenger etter uke og dag. Hvis mai er "å ta bedre landskap", kan kanskje uke 1 være omtrent den beste tiden på dagen for landskap, og uke to kan handle om å finne interessante komposisjoner, osv. Bryt ned videre etter uke, og tirsdag kan være en dag for inspirerende sitater fra berømte landskapsfotografer, torsdag kan være din pedagogiske blogginnleggsdag og lørdag kan dele et landskapsbilde. Du får ideen. Nøkkelen er konsistens ved bruk av blandede medier.
Forenkle innlegg
Ingen benekter at sosiale medier definitivt tar mye tid å administrere. Det kan være overveldende hvis du har mye på tallerkenen din, men det er mange måter å gjøre prosessen enklere på. Mange programmer lar deg faktisk legge inn alt du skal legge ut for en bestemt tidsperiode og planlegge det til å poste på en nøyaktig dag og tid i uken eller måneden.
Min personlige favoritt er Hootsuite. Du kan tilbringe en hel dag i begynnelsen av hver måned med å skrive ut alt du vil legge ut for måneden - etter innholdsstrategien og redaksjonskalenderen - og deretter planlegge det til Hootsuite for å legge ut gjennom måneden. Voila! Nå trenger du ikke engang å bekymre deg for det resten av måneden. Det er flott å fortsette å sjekke innleggene dine og svare på fansinteraksjon og spørsmål, men i det minste trenger du ikke å bekymre deg for å gjøre daglig eller ukentlig innlegg til en del av rutinen.
Hvis du prøver å sjonglere med en rekke sosiale nettverk - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr, etc., kan det ofte være gunstig å koble sammen kontoene. Når du poster til en av dem, legger du ut til dem alle, eller et valgt antall av dem. Forsiktighetsmerknaden her er at "postering av etikette" er forskjellig for hvert av mediumene. Mens et Facebook-innlegg per dag anses som et godt maks, kan du legge ut 4-10 ganger per dag på Twitter. Men hvis du har koblet Twitter til Facebook, vil du sannsynligvis fremstå som veldig spam. Publikum for hver er også forskjellige. Facebook-fansen din er ikke den samme som forretningskontaktene dine på Linked-In. Forsikre deg om at du ikke plager dem med informasjon de ikke bryr seg om. Lek deg rundt for å se om du finner den rette balansen som lar deg spare litt administrasjon uten å miste fans til spamfaktoren.
Gi alle disse metodene en virvel, så får du et sterkere publikum og bedre forståelse på sosiale medier.