Rett utenfor flaggermusen er dette ikke en artikkel om hvilke bakgrunnsfarger du skal bruke, hvilke plugins du skal installere, eller andre grunne motetrender for webdesign. Fokusering blindt på bjeller og fløyter (flat design, parallaksrulling, sideoppsett i full bredde) vil faktisk ikke gjøre bildesiden din bedre. Visst, det kan gjøre det pent, men det vil ikke nødvendigvis være effektivt.
Å få det større bildet og forstå HVORFOR bak webdesigntrender vil gjøre deg bedre rustet til å bygge en vellykket fotograferingsvirksomhet.
Etter å ha jobbet på over to hundre fotograferingsnettsteder de siste årene, har jeg utviklet et øye for alle detaljene som utgjør et flott foto-nettsted og har anerkjent noen viktige tankeskift. Målet mitt med denne artikkelen er å gi deg en god oversikt over hvor webdesignindustrien er på vei (når det gjelder fotograferingsnettsteder), og hvordan du kan holde deg foran kurven.
Å fokusere på trender som virkelig betyr noe, lar deg da gi reell verdi til publikum.
Endring er uunngåelig
Nettdesigntrender er bare et resultat av et stadig skiftende landskap. Derfor bør det ikke betraktes som en engangsinnsats å bygge fotograferingsnettstedet ditt. Det er ditt ansvar å holde øye med bransjen og tilpasse deg etter hvert.
Så, hva som driver alle endringene i webdesign i fotografibransjen, og hva kan du gjøre med det?
# 1 - Det store antallet elektroniske brukere
Nettdesignverdenen er i rask utvikling for å klare internettbommen:
Det var mer enn 3 milliarder (med “b”) Internett-brukere i 2014, som representerer 43% av verdens befolkning.
Så hvis du tror Internett har vokst de siste årene, har vi ennå ikke nådd vippepunktet. For ikke å nevne hvor raskt og enkelt det er å lage et nytt grunnleggende bildeside i disse dager, i stedet for bare å være en innholdsforbruker. Alle kommer online, noe som er den åpenbare årsaken til mange endringer i webdesign.
La oss utforske noen strategier for å differensiere bildesiden din og stige over overflaten:
a) Velg en nisje
Når markedet blir overmettet, er du noe tvunget til å spesialisere deg i en mindre nisje og bli ekspert på det. Målgruppen din vil være mindre, men du vil også passe bedre for deres behov.
Niching ned kan vanligvis gjøres gjennom:
- Typen fotografering du spesialiserer deg i (i stedet for å være en jack-of-all-trades).
- Det fysiske området du dekker (bare aksepterer kunder fra en bestemt by).
- Hvordan du markedsfører deg selv online (blogging, publikasjoner, arrangementer osv.)
Dette har også stor innvirkning på hvordan du strukturerer nettstedet ditt. Når du har en klar målgruppe i tankene, kan du lage budskapet ditt og skreddersy nettstedets destinasjonssider bedre.
Hvis en førstegangsbesøkende kommer til nettstedet ditt og blir møtt med 10+ gallerier fra helt separate fotograferingsdomener, kan han kanskje begynne å utforske noen av dem, men vil helt sikkert være litt forvirret og spør "Hva er denne fotografen faktisk bra på?".
b) Differensier deg selv og vis din personlighet
Foruten å ha flotte bilder (som bør være et konstant fokus i karrieren din), er nettstedet ditt en viktig måte å vise frem din personlighet. Akkurat som du prøver å lage en unik stil i bildene dine, bør du også infisere stilen din i måten du bygger nettstedet ditt på.
Hvordan gjør du det?
Dine ord har mye kraft. Det du skriver (og tonen du skriver i) kan gjøre stor forskjell:
- Bruk din sans for humor i blogginnlegg og Om-siden din (innen grunn).
- Å ha et godt selvportrett (spikret du riktig ansiktsuttrykk?).
- Beskriv arbeidet / tjenestene dine på en vennlig måte.
- Skriv om dine erfaringer med dine egne ord, som om du snakker med en venn som bruker naturlig språk. Glem SEO for nå.
Videre er det åpenbart ikke nok å bruke en flott nettsidemal, tusenvis av andre fotografer kan bruke den samme. Merkingen og utformingen av nettstedet ditt er også viktige forskjeller:
- Definere hvem / hva publikum er (for å informere hvilken nettstruktur, farger og skrifttyper du skal bruke).
- Velge om du vil merke nettstedet under din personnavn eller firmanavn.
- Den generelle stemningen skapte av siden (minimalistisk, streng og profesjonell, veldig glad, retro, mørk og spennende osv.)
For å dykke dypere inn i hvordan du kan tilføre personlighet til nettstedet ditt, se ikke lenger enn denne utmerkede artikkelen fra Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Bruk kvalitetsplattformer og temaer / maler
Ved å bruke gratis bloggplattformer som blogger.com eller wordpress.com (for ikke å forveksle med programvaren fra wordpress.org), får du det du betaler for. Jeg vil ikke høres hardt ut, fordi de er nyttige for mange mennesker, men de er rettet mot nybegynnere, så du slipper også ut det inntrykket når du bruker dem.
Ta en titt på veiledningen Slik starter du en blogg for mer informasjon om valg av hostingplattform, domener osv.
Ved å bruke riktig plattform (som wordpress.org for bloggen din og / eller PhotoShelter, Smugmug eller Zenfolio for din portefølje eller arkiv, for å gi noen få eksempler) kan du bygge nettstedet ditt under dine egne vilkår, med SEO fordeler og mer design fleksibilitet. Men så må du også ta hensyn til temaet eller malen du bruker på disse plattformene. Å velge en svak (og ikke engang tilpasse den på noen måte) gjør nettstedet ditt veldig likt mange andre der ute.
Selv om du ikke er i posisjon til å ansette en profesjonell webdesigner eller utvikler, eller bare begynner, er det viktig å gjøre litt undersøkelser først og velge et sterkt tema som grunnlaget for nettstedet ditt.
Nettsted for vår egen Gina Milica - dPS-forfatter og forfatter av e-bøker
Hvis du bruker WordPress, er ThemeForest et av de beste stedene å se etter kvalitetstemaer (denne lenken filtrerer automatisk etter begrepet "fotografering" i WordPress-kategorien, sortert etter bestselgere og bruker ikke henvisningskode).
Når du har et tema, er det verdt å bla gjennom temademoen, lese dokumentasjonen og bli kjent med alle de forskjellige layoutene og alternativene den har - de er byggesteiner der du kan bygge ditt eget WordPress-baserte nettsted.
d) Lær å prioritere og forenkle nettstedet ditt
Du kan fortelle mye om en fotografs personlighet fra nettsidens layout. Rotete overskrifter og overveldende navigering kan gi brukere forvirring og få dem til å forlate nettstedet (eller i det minste bla til mindre viktige sider).
Ved å gi slipp på rot og fokusere på kvalitet fremfor kvantitet, kan du gi en bedre nettopplevelse for brukerne dine:
- Gi enklere (og færre) navigasjonsalternativer. Prøv å holde menyelementene rundt fem til syv valg på det meste.
- Ethvert nytt innhold skal erstatte et eldre, i stedet for bare å bli stappet der inne med alt eksisterende innhold.
- La overskriftsområdet være distraksjonsfritt (det betyr: ingen store tekstblokker, klientlogoer eller påtrengende abonnementsbokser). Bare logoen din (lenker til hjemmesiden), hovednavigasjonselementene og kanskje et par sosiale medier.
- Glem å bare plassere innhold over brettet (i de første hundre pikslene fra toppen). Folk blar mye i disse dager (hvis innholdet er verdt det). Så la det være litt pusterom (hvitt mellomrom) mellom elementene - det gir lesbarhet og skaper et mer moderne og elegant utseende.
- Velg en eller to aksentfarger for siden og gå med dem, gjennomgående, gjennom hele nettstedet.
- Still spørsmål ved formålet med hvert element på nettstedet ditt: Distraherer det folk fra hovedinnholdet? Ville det være bedre plassert et annet sted? Liker du å se / bruke lignende elementer på andre nettsteder?
Legg merke til at jeg ikke nevnte minimalisme spesielt, eller bruk av de nå populære flatelementene. Prioritering av innholdet og fokusering på et rent design er viktige ingredienser for å lykkes med nettstedet ditt.
e) Fokuser på publikum
Bildenettstedet ditt skal åpenbart vise frem arbeidet ditt og la personligheten din skinne, men det bør ikke bygges rundt det du liker (som nettstedseier). I stedet bør du starte den lange prosessen med å definere målgruppen din og finne ut hva de liker og trenger:
- Les bransjeblogger (Hvilke skift er det i bransjen? Hvilke verktøy er populære i disse dager?).
- Få inspirasjon fra andre vellykkede nettsteder i din nisje (Hvordan skriver andre fotografer til publikum?)
- Få kontinuerlig tilbakemelding fra leserne / klientene dine (kan du se noen mønstre i kontaktmeldingene du får fra leserne? Kan du spørre noen få klienter hvorfor de valgte deg?)
- Forstå prosessen en klient gjennomgår å finne en fotograf som deg, og trekke konklusjoner for å informere webområdet ditt om kopiering og markedsføringsarbeid (Hvor går målkundene mine på jakt etter fotografer? Hva er deres vanligste spørsmål og bekymringer?).
- Tenk på hva besøkende på en side mest sannsynlig ser etter, og sørg for at det er foran og i sentrum (Kommer en leser til Om-siden din for vagt å se om du er lidenskapelig opptatt av fotografering, eller faktisk for raskt å se din opplevelse og beliggenhet?)
Å svare på spørsmål som dette bør med tiden skape et sterkt nytt tankesett for å bygge et nettsted som er nyttig og tiltalende for publikum. For et flott sted å nevne dette sitatet fra markedsføringsekspert Seth Godin:
“Den eneste grunnen til å bygge et nettsted er å endre noen. Hvis du ikke kan fortelle meg endringen, og du ikke kan fortelle meg noen, så kaster du bort tiden din. " - Seth Godin
2. Høyhastighetsinternett blir normen
Spredningen av bredbåndsforbindelser og mobilnettverk endrer måten vi surfer på nettsteder på. Ikke lenger forventer folk å vente for lenge på at en side skal lastes inn, eller å sitte og lese veldig lange tekster (bortsett fra kanskje for langformede artikler som denne).
Høyhastighetsforbindelser gir mange fordeler, men også utålmodighet og overfladiskhet (brukere som ikke oppholder seg lenge nok på et nettsted til å dykke dypere inn i et emne). Dette har noen få viktige påvirkninger på måten du skal bygge din online tilstedeværelse på:
a) Gjør nettstedet ditt raskt, det forventer folk
Google forventer det også. Fotograferingsnettsteder har vanligvis et problem med nettstedets hastighet på grunn av arten til bildetunge sider som krever mer båndbredde og er tregere å laste inn. Mens det er åpenbart viktig å bruke en kvalitetsleverandør, er de tre viktigste ytelsesfaktorene:
- Kvaliteten på temaet ditt eller mal (se merknadene ovenfor om dette emnet).
- Innholdet du legger til på nettstedet - med mindre du selger utskrifter eller lisenser, bør du bare laste opp bilder med lavere oppløsning (i størrelsen som vises i malen, vanligvis ikke mer enn 800-1000 piksler på den lengste siden, kanskje større for hjemmesider eller lysbildefremvisninger). Med noen unntak er JPG.webp-filer på et kvalitetsnivå på 60-70% et godt kompromiss (for å holde filstørrelsene lave og samtidig opprettholde akseptabel bildekvalitet).
- Sidecaching - å bruke ytelsesplugins som W3 Total Cache (og integrere med et CDN (Content Delivery Network) eller aktivere lignende caching-funksjoner på plattformen din) kan forbedre nettstedets lasthastighet.
Kvalitetsinnhold kommer først, men en stor del brukere forlater nettstedet ditt hvis det tar for lang tid å laste det inn. Etter hvert som teknologiene utvikler seg, vil forventningen om ytelse bare bli sterkere.
b) Gjør sidene dine enkle å skumme gjennom
Gjør ingen feil - med raskere nettsteder er brukernes tålmodighet også tynn. I denne tiden av distraksjoner og (falsk) multitasking, sitter sjelden folk i lange perioder på en enkelt side. Selv om de er glad i arbeidet ditt, trekker sosiale medier-strømmen i den andre nettleserfanen dem bort fra nettstedet ditt og tilbake til varslene deres. Det er derfor viktig å skape en jevn nettleseropplevelse:
- Vær kort - når du skriver blogginnlegg eller biografiteksten din, kan du prøve å holde deg til det som betyr noe og komme til poenget. Kvalitet fremfor kvantitet, igjen.
- Vis bare de beste bildene dine - å ha titalls eller hundrevis av bilder i en lysbildefremvisning vil bare fortynne den visuelle effekten, og du kan egentlig ikke forvente at folk skal sitte gjennom det hele. Spesielt irriterende er veldig like varianter av visse bilder. Med mindre det er for et klientprosjekt, vis besøkende en annen ting, ikke det samme motivet fra tre forskjellige vinkler.
- Hvis du har mange gallerier, kan du prøve å gruppere dem i samlinger / kategorier. Det er mer sannsynlig at en bruker velger fra fem kategorier og dykker dypere inn i undergallerier, i stedet for å velge mellom 30 gallerier helt fra starten. Det er syltetøyeksperimentet igjen.
- Formater teksten din riktig - du kan øke lesbarheten ved å dele tekster inn i avsnitt med avstand, markere viktige setninger / ord og bruke overskrifter og underoverskrifter. Legg merke til hvordan denne artikkelen er ganske lang, men likevel (forhåpentligvis) lett å skumme gjennom med alle underoverskriftene og punktene.
c) Ha en tydelig navigering på nettstedet, folk vil raskt hoppe fra en ting til en annen
Siden folk er så distrahert i disse dager, kan du tenke på å fange oppmerksomheten deres og få dem til å bli lenger på nettstedet ditt. Men dette kan gjøres på både gode og dårlige måter. Du kan enten bruke irriterende popup-vinduer og skrive bombastiske ord for å lure dem til å holde seg, eller du kan i stedet lage et rent og enkelt nettsted som det er en glede å bruke.
Når du besøker et nettsted og raskt kan finne det du leter etter, er du en fornøyd leser og mer sannsynlig å dra dit igjen. Føler du ikke også på samme måte når du handler i en pent organisert butikk? Mens det på nettsteder du kaster bort tid på å søke eller navigere, kan frustrasjonsnivået ditt forhindre deg i å reise dit igjen.
Hva er de viktigste måtene å skape en flott nettstedopplevelse, spør du?
- Nok en gang, forenkle navigasjonen - Jeg sier ikke bare å ha tre eller fire menyelementer, fordi det faktisk kan skape enda mer arbeid for leseren å grave ut de andre sidene dine. Bare prøv å plassere viktige områdeområder i navigasjonen, og fjern resten. Du kan alltid koble til andre mindre viktige sider andre steder.
- Plasser navigasjonen konsekvent - folk forventer å finne menyen på samme sted i hele nettstedet. Dette er spesielt viktig for personer med flere / separate nettsteder. Kan en besøkende se de samme menyelementene og i samme posisjon når en besøkende når bloggen din? Eller må de lære seg et nytt oppsett igjen? Det er ikke vanskelig, men det er en hindring.
- Gi klare oppfordringer til handling - når brukerne kommer til slutten av siden, hvor skal de gå videre? Avhengig av siden, kan du la dem utforske hovedmenyen på egenhånd, eller du kan veilede deres handlinger ved å ha knapper som lenker til hvor du vil at de skal bla neste (eller abonnere på noe, eller gi deg en kontaktmelding).
Konklusjon
Nettdesignindustrien er i utvikling. Det går mot klarhet og forenkling, tvunget av det økende antall nettsteder der ute.
Det er mange andre aspekter å ta i betraktning (økningen av mobile enheter, høyere innholdsforbruk, nye surfevaner, SEO og sosiale medier og mange flere), men de er temaet for en fremtidig artikkel her om dPS.
Hvis du nøye leser alle punktene ovenfor, vil du få øye på den røde tråden; hjelpe leserne og alltid spørre deg selv hvordan du kan gjøre ting bedre for dem.
Å fokusere mer på kvaliteten på arbeidet ditt og på å gi leserne dine en ærlig og vennlig nettopplevelse, kan komme langt.