I en tidligere artikkel (The Future of Photography Websites - Understanding and Adapting to Trends) om dette emnet, kan du lese om et par store trender i webdesignindustrien (når det gjelder foto-nettsteder). Her er en rask gjennomgang:
- Det enorme antallet nye nettsteder som bygges og måter å heve seg over støyen inkludert: Velge en fotografinisje (spesialisering); Å skille deg ut som fotograf; Bruke kvalitetsplattformer og nettstedsmaler; Forenkle og prioritere elementer på nettstedet ditt; Forståelse og fokusering på målgruppen din.
- Nye ytelsesstandarder for nettsteder og deres innvirkning på nettvaner: Hvorfor og hvordan du kan gjøre nettstedet ditt raskere; Redigere innholdet ditt og skape en jevn nettleseropplevelse; Å ha tydelig navigering på nettstedet.
Nå skal vi fortsette å utforske mange andre viktige aspekter du bør ta i betraktning når du bygger fotograferingsnettstedet ditt (enten det er en online portefølje, et aksjeside eller sentrert rundt en fotoblogg). Alt i alt bør disse notatene gi deg et tydeligere bilde av hvordan du bygger fotograferingsnettstedet ditt og styrer mot en mer vellykket fotobedrift.
3. Mobile enheter er allestedsnærværende og kraftige
Dette er ganske åpenbart å se i verden rundt oss, men hvilke implikasjoner har det på fotograferingsnettsteder?
en. Det gamle ordtaket: slutte å bruke flash på nettstedet ditt
Ingen grunn til å dvele ved dette, men det er vanskelig å skrive en artikkel på fotograferingsnettsteder uten å nevne Flash, og med god grunn. Jeg håper du er i stand til å hoppe over dette avsnittet, men hvis du fortsatt bruker Flash, kan du fortsette å lese og vurdere å gjøre noen endringer snart.
I tillegg til de velkjente SEO-begrensningene, er Flash-nettsteder tregere, ikke kompatible med Apple-enheter, vanskeligere å oppdatere, og kan nesten erstattes i dag ved hjelp av moderne HTML5-, CSS3- og Javascript-komponenter (og sikkert overgått i mange aspekter).
b. Gjør nettstedet ditt mobilvennlig (responsiv)
Mange fotografer rapporterer at nesten halvparten av nettstrafikken deres kommer fra mobilbrukere (smarttelefoner og nettbrett), og vi kan forvente at dette tallet vil øke ytterligere.
Så du har ikke lenger råd til å ikke ha et mobilvennlig nettsted. Google bekreftet dette ved å kunngjøre at de nå vil straffe ikke mobilvennlige nettsteder. Selv om dette bare er en av de mange faktorene Google bruker for å rangere nettsteder, er det et sterkt signal å ta oppmerksom på dette problemet.
Dette er spesielt viktig for fotograferingsnettsteder der brukere samhandler mer med nettstedet (ved hjelp av lysbildefremvisning, søk, kjøp av bilder osv.) Lysbildefremvisning og statiske bilder (sammen med hele oppsettet, selvfølgelig) bør automatisk endre størrelse og tilpasse seg hvilken som helst skjermstørrelse.
For å understreke viktigheten av en mobilvennlig nettopplevelse, tilbyr Google et gratis testverktøy for nettstedet ditt og belønner responsive nettsteder i mobile søkeresultater:
c. Igjen, gjør nettstedet ditt raskt
Du kan lese om nettstedets ytelse i den første artikkelen, men det er verdt å nevne her igjen. Lastetiden til et nettsted er enda viktigere for mobilbrukere (med mobilnett som er noe langsommere og mindre pålitelig enn bredbåndsforbindelser hjemme).
4. Innholdsforbruket øker (mye)
Ikke bare kommer flere brukere online (og bruker flere enheter enn noen gang før), men de bruker også mye mer innhold. Dette burde ikke komme som noen overraskelse, og det er verdt å vurdere for dets implikasjoner for nettdesign. Siden brukere vil ha mer innhold, er det noen måter å hjelpe dem på:
en. Gjør nettstedet ditt enkelt delbart
Det betyr å bruke sosiale medieknapper på nettstedet ditt (selv når du ikke har dine egne profiler på de spesifikke sosiale mediasidene), noe som gjør det enkelt for folk å anbefale bilder og sider.
Ikke forsøm å tilpasse nettstedet ditt slik at det viser vakre permalink: en side-URL som dette www.johndoe.com/?p=789 er mye styggere enn noe som www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Foruten SEO-implikasjonene, er ganske permalinks også viktig for folk som deler innholdet ditt: hvis en URL er mer innbydende, vil den naturlig nok få flere delinger og besøk.
b. Hold innholdet friskt
Mens alle vet at blogger ofte skal oppdateres, må du oppdatere resten av nettstedet ditt en gang i blant.
- Forsikre deg om at kontaktinformasjonen din er oppdatert.
- Har noen utvalgte gallerier på hjemmesiden? Endre eller roter dem fra tid til annen.
- Har du en lysbildefremvisning? Omorganiser noen av bildene, eller legg til nye. Returnerende besøkende vil merke det.
- Har du nylig jobbet med et prosjekt eller mottatt en pris? Forsikre deg om at den er der på nettstedet ditt.
- Vurder å ha et nylig oppdatert galleri eller en del på hjemmesiden til nettstedet ditt, avhengig av oppsettet ditt.
- Planlegg og gjør en slik nettstedsanmeldelse regelmessig.
Du gir ikke et godt inntrykk hvis nettstedet ditt blir foreldet etter måneder med inaktivitet, og la oss ikke engang snakke om Google (som verdsetter fersk innhold like mye som brukerne gjør).
c. Vurder å tilby et nyhetsbrev på e-post
E-postmarkedsføring blir enormt i disse dager. Mens alle hater rot i innboksen, er det alltid bra å få unikt og verdifullt innhold via e-post. Dette er spesielt viktig hvis du har en fotografiblogg. Visst, folk kan komme til nettstedet ditt for å se etter nytt innhold (eller abonnere på en RSS-feed), men å sende dem innhold direkte via e-post kan være veldig effektivt.
Personene som abonnerer på adresselisten din er allerede målrettet; de er interessert i innholdet ditt til å begynne med,
og vil se mer av det. Du kan se på verktøy som MailChimp (gratis for opptil 2000 abonnenter) og følge deres beste fremgangsmåter for å opprette og administrere adresselisten din.
5. Folk søker mer, ikke bare utforsker
Husk at vi nevnte utålmodighet. Med ting som skjer så raskt på nettet, forventer folk å kunne søke etter innhold hvis de ikke finner det de leter etter med noen få klikk. Det kommer ned (igjen) på hvordan du organiserer nettstedstrukturen (og har tydelig navigering på nettstedet), men det handler også om å tilby metadata og søkealternativer der det er hensiktsmessig:
en. Ikke se bort fra tekstinnhold
Ok, du har et fotograferingsside, så det skal være bildetungt og visuelt imponerende. Hjemmesiden er noen ganger et bra sted å gjøre det, men på hele nettstedet må du også ha tekstinnhold av høy kvalitet for å gi sammenheng.
Vi angriper ikke engang dette punktet fra et SEO-perspektiv. Det er viktig for brukerne at du beskriver hvert innhold du har:
- Hva handler disse bildene om? (IPTC-bildetekster og nøkkelord vises på siden).
- Hva handler hele galleriet om? (Galleribeskrivelser).
- Hva handler denne siden om? (Intro-avsnitt på siden, SEO-titler og metabeskrivelser for å hjelpe brukere når de ser søkeresultater).
- Hva handler dette blogginnlegget om? (Tekst i blogginnlegg også, ikke bare ett bilde per innlegg).
- Hva handler hele dette nettstedet om? (Titler og beskrivelser nok en gang, tekst på Om-siden, tekst på andre sider som beskriver arbeidet / tjenestene dine).
b. Tillat (og følg) bildesøk på nettstedet ditt
Nok en gang kommer dette til riktig teksting og nøkkelord av bildene dine, sammen med å ha en lett å finne søkefunksjonalitet. Hele denne prosessen er absolutt tidkrevende, men du vil høste fordelene i det lange løp. Hvordan du legger til alle disse søkbare IPTC-metadataene er også viktig og bør ikke tas lett på. Ingen vil søke på "DSC0023" på nettstedet ditt, så du må gi reell verdi til brukere som trenger å søke, ved å beskrive bildene dine for:
- Abstrakte betydninger.
- Vitenskapelige navn der det er aktuelt.
- Faktiske personer / steder / objekter avbildet i dem
- Mer kreative bildetekster som beskriver prosessen, opplevelsen, utstyret ditt osv.
Du kan tydeligvis skrive ubegrensede nøkkelord for bildene dine (noen ganger overdrive det med alle mulige synonymer), men det anbefales vanligvis å velge 10-20 nøkkelord per bilde, avhengig av hvilken type fotografering du gjør.
Når bilder er på nettstedet ditt og folk søker etter dem, må du også spore disse søkene i Google Analytics for å lære mer om populære søk (informere deg om innholdskrav). Det er unntak fra dette: enkle porteføljesider (med bare et lite utvalg av best-of-images) trenger egentlig ikke søkefunksjonalitet. For større arkivarkiv eller noen som selger trykk / lisenser, er det et must.
Hvis du har en populær blogg på nettstedet ditt, er et alternativ for bloggsøk også nyttig. Bare vær sikker på at det ikke kjemper om oppmerksomhet med bildesøkfeltet - de må være tydelig atskilt. Velg det som er viktigst å gjøre fremtredende (for eksempel å ha et bildesøkfelt i toppteksten på hele nettstedet, og et diskret søkealternativ i bloggen bare i bloggsidefeltet).
6. Søkemotorer ser på brukertilfredshet som en enorm rangeringsfaktor
Det er åpenbart en enorm summe rundt SEO og hvordan du kan rangere høyere for bestemte søkeord. Google er alltid et skritt foran, og endrer kontinuerlig algoritmene sine for å forhindre uærlig eller spam-taktikk. Hvordan gjør de det? De finner stadig ut hvordan folk tar valg på nettet, og gjør dem til rangeringsfaktorer.
Når du skriver SEO-titler og metabeskrivelser, tenk på hvordan de vil se ut i søkeresultatene, hvordan du best kan oppmuntre brukerne til å gi deg sine klikk. Ikke bare fyll dem med søkeord for Googles skyld.
For deg selv hver hovedside, spør deg selv:
- Hva kommer folk til denne siden for?
- Kan brukere raskt finne informasjonen de er ute etter?
- Hva vil du se på denne siden hvis du kom hit for første gang?
- Hvor skal besøkende gå til etter å ha sett denne siden?
- Hvilke elementer på siden er sannsynligvis ikke nyttige for folk?
Denne tankegangsendringen er den eneste tingen som kan skille deg ut og differensiere bildesiden din. Visst, det er mange SEO-spesifikke handlinger du trenger å ta vare på, men du bør alltid gjøre alt for å gi verdi til mennesker. Gjør det, og det vil være umulig å ikke rangere godt i søkemotorer.
7. Sosiale medier nettsteder kommer og går
Du kan sannsynligvis ikke lenger bygge en vellykket bedrift uten noen form for tilstedeværelse på sosiale medier. Men du tar for mange risikoer for å bare sette opp leiren der uten å bygge ditt eget nettsted. Sosiale mediebedrifter kan alltid bli solgt eller stengt (oppkjøp, naturlige livssykluser, nye konkurrenter osv.), Slik at du ikke egentlig eier profilene dine der.
Mens et nettsted er et aktivum du kan kontrollere, har du copyright. Du er interessert i å kjøpe i stedet for bare å leie eiendommer på nettet. Sosiale mediesider er gode markedsføringshubber, og de vil alltid være der for å drive virksomheten videre i en eller annen form. Men å bygge ditt sterke personlige nettsted bør være kjernen i fokuset ditt.
Med dette i bakhodet er det åpenbart viktig å utnytte alle de sosiale medieverktøyene du har (ved å plassere profillenker og delingsknapper på nettstedet ditt). Bruk dem så mye du vil, bare stol ikke bare på dem, det er viktigere å bygge din egen online tilstedeværelse.
8. Nettplattformer og verktøy modnes, og e-handel eksploderer
Mange fotografer i disse dager leter etter hybridløsninger i stedet for å ha flere separate nettsteder. De vil ha et sted der de kan blogge, og vise frem og selge bildene sine hvis de vil. Så det er fornuftig at noen plattformer begynner å tilby det, og dagene med å ha separate portefølje- og bloggsider nærmer seg slutten.
Nåværende etablerte selskaper (som PhotoShelter eller SmugMug) får sterk konkurranse fra WordPress-plugins som NextGen Gallery (med Pro-versjonen) eller WooCommerce (med den nye fotograferingsutvidelsen).
Hvis du vil begynne å selge utskrifter / produkter, er det en god tid. Siden salget på Internett fortsetter å vokse, er det naturlig å se at mange fotografer skifter (i det minste delvis) fra tjenester til produkter, og i utgangspunktet prøver å bygge en passiv inntekt fra fotograferingsvirksomheten. De gjør det gjennom bøker, trykk, kurs, workshops osv.
9. Designestetikken er i endring
Endring er den eneste konstanten. Jeg vil ikke anbefale at du bruker noen spesielle flate designelementer, farger eller oppsett, fordi de er akkurat som motetrender. De kommer og går.
Det som er her for å bli er enkelhet. Jeg kan ikke forestille meg en tid da det å ha et rotete overskriftsområde (med 10-12 menyelementer, seks sosiale mediekoblinger, et søkefelt og en abonnementsboks, alt sammen overfylt) vil være på moten. Et rent nettsted handler ikke om å bruke store skrifttyper eller mye hvitt. Det handler om å prioritere forretningsmålene og elementene på nettstedet ditt.
Det er viktig å bruke dette tankesettet på antall gallerier du har på hjemmesiden din eller produktene og tjenestene du tilbyr. Når besøkende har færre og mer klare valg å ta, har de en bedre nettopplevelse og er mer sannsynlig å stole på nettstedet ditt og fortsette å komme tilbake for mer.
Konklusjon
Sammen med del en av denne artikkelen, var dette en oversikt over viktige webdesigntrender du bør være klar over som fotograf.
Konstant forbedring er den eneste måten å lykkes med en online fotograferingsvirksomhet. Du vet at dette er sant når det gjelder bildeteknikk og komposisjonskompetanse (siden du leser dette på dPS, tross alt). Tankegangen kan også brukes på din online tilstedeværelse; det er en kontinuerlig innsats for å bli bedre og tilpasse seg bransjen.
Suksess avhenger ikke av kule lysbildefremvisninger og flate design. Visst, du må gjøre fotograferingsnettstedet ditt vakkert, og følg derfor de nyeste trendene for webdesign mote noen ganger, men ikke på bekostning av hjelpsomhet og klarhet.